Чому фешн індустрії потрібно повернутися до конопель?

Згідно з даними Світового огляду споживацьких уподобань цікавість до моди та витрати на купівлю одягу та взуття шкірного року знижуються на 4-5%. Простими словами споживачі втрачають інтерес до того, що пропонують їм модні бренди, вісь чому індустрії моди потрібні радикально нові підходи. Сучасні покупці все більше переходять до свідомого споживання.

Конопля може даті модним брендам нову історію, яку вони зможуть розповісти своїм покупцям, в першу чергу екологічну та корисну для планети.

На відміну від бавовни, яка потребує великої кількості води, хімічних добрив та пестицидів, коноплі зростанні як бур'ян, швидко, чисто та самостійно протистоїть шкідникам. Бавовна також виснажує грунт, а коноплі збагачує його.

Тому висновок очевидний, моді потрібна екологічна альтернатива! Опитування споживачів, проведене BCG показало, що 48% споживачів як молодих, так і літніх заявили, що в майбутньому збираються змінити бренд на більш екологічно і соціально відповідальний.

Погана репутація конопель із-за неправильної класифікації як наркотичної речовини, тримала її в нішевих ринках, однак 2019-2020 роки стали показовими, деякі відомі бренди, такі як Стелла Маккартні та Ешлі Фішер почали використовувати конопляну тканину у своїх колекціях. Levi's представили свої перші джинси з бавовняно - конопляного деніму.

Мода на коноплі стрімко зростає на світовому ринку, вона може стати одним із способів якими індустрія моди може врятувати світ і себе!